培育顾客对品牌的精神性追求目标，也是KM服装货架业和其他涉及生产服务的行业寻求不断增长、实现持续发展、培育品牌张力和品牌价值的唯一手段。培育顾客精神性消费目标，需要强大的产品力、品牌的文化力、服务体验所带来的体验能量。这种力量的产生，是综合型的孕育过程，产品文化，品牌文化，科技创新，营销创新，时代文化等都在其中。
KM货架品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想还可能具有怎样的联系。因此，KM货架品牌在沟通中应该更加更着重于清晰而具体的描述“好的生活”，其次再谈及这种生活与哪些梦想有关，而不是本末倒置。之前KM货架品牌的沟通，习惯超脱日常生活，以符号化的方式，完美呈现生活方式。这样的沟通，要么让年轻人觉得“无感”，要么就是显得过于“装逼”。90后理解的品质生活中包含了日常生活的丰富情境和细节，是对普通人的日常生活的美好讲述，“我不是想装，这就是我的生活”。
在零售业内，品质是基础，品位是上层建筑，的质感必须建立在产品的基本功能良好的基础上。可惜的是，今天追求基本实用的品牌数不胜数，但真正具有美学意识的品牌却少之又少，KM男装货架正是意识到这一点，基于以上原因，创立KM男装货架品牌。美学意识来源于品牌理念，来源于它倡导的生活理念。今天的生活，快而繁，重重不断的加法让人变得疲惫而沉重，因此在产品的使用上，消费者更倾向于做减法。
